2009年10月5日 星期一

為什麼我不想買票進劇場看那一場演出

任何參與表演藝術的團體或是個人,都希望每次演出的票房總是能夠場場爆滿。但實際的狀況呢?即使是贈票或是免費索票的演出,都未必能場場滿座,更何況是需要觀眾自己花錢購票才能進劇場欣賞的演出。

為什麼演出的票賣不出去?為什麼觀眾不想來看演出?這些問題對於從事表演藝術的人來說,是非常重要需要瞭解並找到答案的關鍵課題。

要達到讓觀眾買票進劇場看演出的目標,必須要能先滿足以下的條件:

[ 人 (觀眾) ] 要能在特定的 [ 時間 ] 出現在特地的 [ 演出地點 ],並且有 [ 意願 ] 以及 [ 經費 ] 要去看演出。

這些條件:[人]、[時間]、[地點]、[意願] 以及 [經費],只要有其中一個(含一個以上)條件出現了不確定性,都會讓觀眾在準備購票的時候,產生了遲疑,甚至完全放棄購票的意願。

目前我尚未重回表演藝術的工作圈中,所以現在分析的角度絕對無法包含所有的面相,只能先從一名觀眾的角度出發,針對上述的必要條件,提出我觀點與看法:

[人] and [意願]

  1. 同類型的表演方式已經看過太多不同演出團體的詮釋,對於又要再看相似度太高的演出,已經藝術疲乏。
  2. 那一個演出團體的演出總是那樣,已經了無新意,看不到更特別的創意。
  3. 不認識那個演出者 / 演出團體,所以不知道節目到底有多精彩。
  4. 不喜歡那一類型的演出 (例如:接受古典音樂訓練的人可能不喜歡看流行音樂的演唱會)。
  5. 沒甚麼特別理由,就是不喜歡那個演出。
  6. 根本對於任何的表演藝術都不感興趣。

[時間]

  1. 沒有得知演出的相關訊息,所以就錯過了購票與看演出的時間。
  2. 演出的時間跟其他行事曆有所衝突。
  3. 沒時間去買票。
[地點]
  1. 不是居住在演出地點所在的城市(附近),距離太遠。
  2. 在演出當時自己不在演出地點附近,無法在演出的時間到達演出地點。
  3. 演出的地點交通不便,找不到適當的交通工具或是方式可以讓自己到達演出地點 (例如:沒有人接送、沒有捷運、公車 ...等)。
  4. 不喜歡演出的場地、或是覺得那一個場地不適合用來作那樣的演出 (例如:好的演出品質需要音質較好的PA系統,但演出場地的回音很嚴重)。

[經費]

  1. 票價太貴或買不起。
  2. 認為演出的價值不值得那個票價的等級。
  3. 太晚買票,符合預算或是喜歡的位置已經都賣完了。
  4. 該月份觀看表演藝術的預算已經用完。

這些觀點只是從觀眾的角度出發,絕對只是原因的一部分。重要的是,能掌握全盤的人,要能把所有的原因找出來並解決,把表演藝術的環境作好,讓大家都喜歡買票進劇場看演出。

如果是我的話,要如何來解決這些問題呢?等我思考並整理好之後,會在接下來的文章提出我的想法。

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